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サマンサタバサジャパンリミテッドは2月12日、「サマンサタバサ 2014春夏 新CMお披露目 発表会」を開催し、EXILEのメインヴォーカル、タカヒロとミランダ・カーを起用した新CMを披露した。
「愛」をテーマにしたCM「サマンサタバサ ミーツ サマンサキングズ カバンの中に、恋をおひとつ。」は「出会い編：街」「出会い編：駅のホーム」「恋編：待ち合わせ」の3パターン。
芥川章作家であり、実の夫婦である阿部和重と川上未映子が手掛けたリレー形式の恋愛小説とリンクした内容になっている。
同小説はCMの公開と共に2月20日にウェブサイトで配信し、SNSを使って"共感する一文"をシェアする企画を予定している。
今年1月にサマンサタバサプロモーションモデルに就任したタカヒロは、作中でメンズバッグブランド「サマンサキングズ」の「ブレイン」や「2wayトート」をはじめ、コラボレーションしたバッグ「サマンサキングズ×TAKAHIROコラボトート」を手にしている。
タカヒロは同CMの発表会でステージに登場し、「ミランダは日本が大好きで、来日した時に必ず訪れる場所の話をしました。また、音楽好きで撮影中も携帯で曲をかけてノリノリだった」などミランダとの撮影エピソードを語ったほか、「サマンサタバサ」のプレミアム会員と公式LINEの友達から選ばれて来場したファンの1人に自身のサインと、ミランダのサインが入ったバッグをプレゼントした。
キャンペーン中の店頭では、ブック・コーディネーターの内沼晋太郎がセレクトした恋愛小説を並べ、年間を通して月替りのディスプレーを展示。
また、商品購入時には、クリエイターのカトー・フレンドが手掛けるブックカバーをプレゼントする。
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